Altadis ose lancer une nouvelle marque de cigarette...

Alors que les campagnes de lutte contre le tabac redoublent d'intensité et que la législation se veut de plus en plus contraignante, Altadis a annoncé hier le lancement d'une nouvelle marque de cigarettes. L'industriel du tabac, en cours de rachat par le britannique Imperial, a mis en vente depuis hier, chez tous les buralistes de France, Montecristo, une forme de déclinaison de la marque de cigares mondialement connue. « Nous démontrons ainsi que des synergies sont possibles entre le cigare et la cigarette », indiquait hier le groupe. Altadis détient en effet 50 % de la société de cigares cubains Corporacion Habanos.

 

À ce titre, Altadis a signé un accord de licence pour développer cette marque de grande notoriété sur le marché des cigarettes. Mieux vaut disposer d'une marque forte pour se lancer sur ce marché, car la publicité et la promotion sont extrêmement limitées en France, voire carrément interdites. « Nous ne pouvons compter que sur les PLV des buralistes », souligne-t-on chez Altadis.

 
Vendu 5,30 euros le paquet de 20 cigarettes, Montecristo permet à Altadis de tirer son offre vers le haut de gamme. Le packaging du paquet reprend le logo des fameux cigares Montecristo avec un code couleurs (rouge vif et bronze) qui rompt avec l'univers des Gitanes et des Gauloises, marques phares du groupe.

 

« Nous n'avons jamais vendu de cigarettes aussi chères », confirme la direction d'Altadis. Avec Montecristo, Altadis veut démontrer que le développement est encore possible dans les marchés matures et que son avenir ne dépend pas seulement des pays émergents. Lancer des cigarettes aujourd'hui en Europe constitue évidemment une prise de risque. D'ailleurs, Altadis veut rester discret sur ses objectifs. « Il faut du temps pour qu'une marque de tabac s'installe. Nous visons 1 % du marché d'ici à deux ou trois ans », se contente pour l'instant de préciser l'industriel.

 

Altadis ne lance pas tous les jours de nouveaux produits. La dernière initiative a maintenant 22 ans avec les Gitanes blondes et 23 ans pour les Gauloises blondes lancées en 1984 ! Les opérateurs étrangers ne se sont pas non plus bousculés dans l'Hexagone, puisque la dernière opération de lancement date de 1990 avec la marque Winfield de BAT.

 

Après quatre années de vaches maigres en France marquées par une série de hausses fiscales du prix du tabac (50 % entre 2002 et 2005), Altadis estime que le marché français de la cigarette s'est enfin stabilisé cette année. Un constat que partage l'ensemble des acteurs qui, pour la première fois depuis quatre ans, ont pu s'offrir le luxe d'augmenter leurs prix. Le 1^er août dernier, le prix du tabac a augmenté de 30 centimes environ par paquet. (source Le Figaro)